El curso de Diseño Publicitario se concentra en el uso de las técnicas manuales aplicadas a material publicitario, el uso de la computadora es mínimo y cultiva la habilidad manual del diseñador publicitario. El proceso manual de cada proyecto le da un toque humano al diseño y se logran acabados diferentes que el arte digital, nos recuerda que aunque la tecnología actual es una herramienta importante en el proceso de diseño, no es indispensable, pues como diseñadores somos responsables de resolver problemas que puedan surgir con métodos manuales.
Herramientas básicas para este curso son los conocimientos en rotulación, diagramación y técnicas manuales.
martes, 22 de febrero de 2011
Proyecto 1, Afiche Yo Producto
Formato: 11x17”
Técnica: Papel
Concepto:
Alegre, flor, música, creativa, colores, rápida, movimiento, divertida.
Público meta:
Marca: Coca Cola
Grupo social: Facebook, Hi5, Twitter, jóvenes estudiantes
Red social: Universidad Véritas, Costa Rica, Diseño Publicitario
Publicación: Zona Next, La Nación, Revista TÚ.
Grupo musical: The Beatles, AC/DC, Enanitos Verde, Héroes del Silencio
Serie de TV: Friends, The Big Bang Theory, CSI, Mad Men
Justificación
El afiche presenta el uso del color verde en varias tonalidades, para representar alegría y esperanza, se trata el papel con diferentes texturas para darle un toque creativo y fuera de lo común, los rulos de papel se usan para representar pétalos de flores y las siluetas de personas dan una sensación de movimiento por su continuidad. En el fondo se usa el papel para representar un pentagrama con una clave de sol como referencia a la música.
Proyecto 2, Afiche Tipográfico
Formato: 11x17”.
Técnica: Tinta china en blanco y negro.
Concepto: Estudiantes, garabatos, cuaderno, tipografía, diferencias sociales, high school cliques
Público Meta
Marca: Sony Walkman, Adidas, Banana Republic, Dr.Pepper, Pop Tarts.
Grupo Social: Adultos y jóvenes interesados en la cultura retro y los años ochentas.
Red Social: Facebook, Hi5, NES, Pacman, Super Mario Bros, John Hughes, The Brat Pack.
Publicación: Revista Selecciones, La Nación, Revista Viva, Popular Mechanics.
Serie de TV: MacGuyver, Los Simpsons, Baywatch, Alf, The Wonder Years, Miami Vice.
Grupo musical: Simple Minds, Karla De Vito, Duran Duran, Cindy Lauper, Michael Jackson, The Cure, Queen, Red Hot Chilli Peppers, Guns n´ Roses, Aerosmith, Depeche Mode.
Justificación
Se utilizó una fotocopia de una hoja arrancada de un cuaderno como fondo para que se vea como un cuaderno de apuntes, de esta manera se entiende que la pelicula trata de temas estudiantiles. Cada uno de los personales principales se simboliza mediante el uso de tipografías diferentes de acuerdo con la personalidad de cada uno. Los apuntes en el cuaderno son frases de la película, estrofas de canciones del soundtrack y curiosidades. Se escribieron a mano por diferentes personas para que pareciera como un cuaderno de verdad, y el uso de garabatos y dibujos en los márgenes representa sentimientos y son típicos de un cuaderno estudiantil.
Técnica: Tinta china en blanco y negro.
Concepto: Estudiantes, garabatos, cuaderno, tipografía, diferencias sociales, high school cliques
Público Meta
Marca: Sony Walkman, Adidas, Banana Republic, Dr.Pepper, Pop Tarts.
Grupo Social: Adultos y jóvenes interesados en la cultura retro y los años ochentas.
Red Social: Facebook, Hi5, NES, Pacman, Super Mario Bros, John Hughes, The Brat Pack.
Publicación: Revista Selecciones, La Nación, Revista Viva, Popular Mechanics.
Serie de TV: MacGuyver, Los Simpsons, Baywatch, Alf, The Wonder Years, Miami Vice.
Grupo musical: Simple Minds, Karla De Vito, Duran Duran, Cindy Lauper, Michael Jackson, The Cure, Queen, Red Hot Chilli Peppers, Guns n´ Roses, Aerosmith, Depeche Mode.
Justificación
Se utilizó una fotocopia de una hoja arrancada de un cuaderno como fondo para que se vea como un cuaderno de apuntes, de esta manera se entiende que la pelicula trata de temas estudiantiles. Cada uno de los personales principales se simboliza mediante el uso de tipografías diferentes de acuerdo con la personalidad de cada uno. Los apuntes en el cuaderno son frases de la película, estrofas de canciones del soundtrack y curiosidades. Se escribieron a mano por diferentes personas para que pareciera como un cuaderno de verdad, y el uso de garabatos y dibujos en los márgenes representa sentimientos y son típicos de un cuaderno estudiantil.
Proyecto 3, Anuncio de Radio
Formato: 10,4 x 7,4”
Técnica: Duotono
Concepto: Indie, Alternativo, Off-Mainstream. Rradio. Podcast, Moderno, Minimalista
Anuncio de media página de periódico para la emisora de Internet Future Perfect Radio, que transmite música Indie, rock alternativo y otros no presentes en el mainstream musical.
Público Meta
Personas jóvenes con cierto grado de escolaridad, que dominan el idioma inglés, disfrutan de la música independiente, no son adeptos al pop y les gusta descubrir nueva música constantemente.
Marca: Ipod, Red Bull, Marlboro Light
Grupo Social: Future Perfect Radio on Facebook, TweePop, A Chance to Cure, Tumblr, Blogger.
Publicación: Selecciones de Readers Digest, National Geographic, Tico Times, La Nación, Revista Peperina.
Series de TV: Arts, NatGeo, Discovery Channel, People and Arts, AXN, Cinemax.
Grupo Musical: The Decembrists, Architecure in Helsinki, Late Night Alumni, The Arcade Fire, The Yeah Yeah Yeahs, Blue October, Violent Femmes.
Justificación:
Grupo Social: Future Perfect Radio on Facebook, TweePop, A Chance to Cure, Tumblr, Blogger.
Publicación: Selecciones de Readers Digest, National Geographic, Tico Times, La Nación, Revista Peperina.
Series de TV: Arts, NatGeo, Discovery Channel, People and Arts, AXN, Cinemax.
Grupo Musical: The Decembrists, Architecure in Helsinki, Late Night Alumni, The Arcade Fire, The Yeah Yeah Yeahs, Blue October, Violent Femmes.
Justificación:
El uso del color azul de fondo remite al logotipo de la radio, la grabadora con audífonos se refiere a la estética vintage del diseño de la página. La torre de difusión es parte del logo de la página y se usa en el anuncio como el elemento gráfico dominante. El texto se refiere a las características de la dio y los logos de Facebook, Twitter y Blogger hacen que las personas sepan que hay una comunidad virtual en cada uno de estos sitios sobre la radio anunciada.
http://futureperfectradio.com/
http://futureperfectradio.com/
Proyecto 4, Anuncio de snacks
Formato: 38,8 x 15.8' (Media página de periódico vertical)
Técnica: Lápiz de color, Full Color
Concepto: Rosita, dulces, tradición, juvenil, cilindros, colores.
Público Meta
Jóvenes y adultos que conozcan la marca, que se identifiquen con el producto, es parte de su cultura y de la cultura costarricense.
Marca: Imperial, Lizano, El Ángel, Dos Pinos, Vigui, Roma.
Grupo social: SoyTico en Facebook, Costa Rica, Juventud Costarricense, Návegalo.com
Publicación: La Nación, Al Día, La Teja, La Gaceta.
Series de TV: Telenoticias, Informe 11, Buen Día, Canal 2, Canal 13.
Justificación:
Los confites Cabitos son cilindros de colores con figuras en el centro, de diferentes sabores frutales, para representarlos se utilizaron cilindros en perspectiva lineal para llamar la atención gráficamente, los colores usados son los colores originales de los confites y se decidió mantener el fondo blanco para lograr un mayor impacto visual.
Técnica: Lápiz de color, Full Color
Concepto: Rosita, dulces, tradición, juvenil, cilindros, colores.
Público Meta
Jóvenes y adultos que conozcan la marca, que se identifiquen con el producto, es parte de su cultura y de la cultura costarricense.
Marca: Imperial, Lizano, El Ángel, Dos Pinos, Vigui, Roma.
Grupo social: SoyTico en Facebook, Costa Rica, Juventud Costarricense, Návegalo.com
Publicación: La Nación, Al Día, La Teja, La Gaceta.
Series de TV: Telenoticias, Informe 11, Buen Día, Canal 2, Canal 13.
Justificación:
Los confites Cabitos son cilindros de colores con figuras en el centro, de diferentes sabores frutales, para representarlos se utilizaron cilindros en perspectiva lineal para llamar la atención gráficamente, los colores usados son los colores originales de los confites y se decidió mantener el fondo blanco para lograr un mayor impacto visual.
Proyecto 5, Anuncio para el Festival Internacional de Guitarras San José 2011
Afiche y dos formatos impresos de anuncios para el Festival
Internacional de Guitarras de San José.
Formato: 11x17” (afiche), 26,5x7,5 (cintillo) y 10,5x18,5(cuarto de
página).
Técnica: Témpera y acrílico sobre cartón y papel .
Marca: Gibson, Fender, BMW, Mercedes Benz, Casillero del Diablo,
Marlboro, Café Britt, Blackberry, Saúl E.Méndez, Marc Jacobs.
Grupo social: Adultos, hombres y mujeres de 30 o más años, con ciero
grado de escolaridad, modernos, con un alto poder adquisitivo,
profesionales amantes de la música y del arte, contemporáneos, se
mantienen al tanto de las noticias de actualidad y disfrutan la música en
vivo.
Red social: Facebook, Twitter, Festival de Guitarras de San José en
Facebook.
Publicación: Time Magazine, Forbes Magazine, La Nación, National
Geographic, Selecciones del Reader’s Digest, MUY Interesante.
Canales de televisión: National Geographic, Discovery Channel, History
Channel, Canal 7, Film&Arts, People&Arts.
Justificación
El diseño en general de los tres anuncios presenta el uso de un fondo
color gris claro o negro, lo cual le da seriedad y sobriedad, así como contraste con
los otros colores de la paleta. Se usó una ilustración abstracta de una
guitarra, con trazos fluidos y con ondas que se inspiran en las
vibraciones de las cuerdas de éste instrumento. Cada trazo posee un
color diferente, la paleta usada es: morado rojizo, amarillo primario,
verde pasto, azul cerúleo y rojo primario. Se escogieron los diferentes
colores para cada sector dependiendo del contraste, evitando que se
repitieran colores en sectores aledaños.
La tipografía seleccionada para el titular y los cuerpos de texto es
LT Oksana, una fuente moderna con poco serif, posee gran impacto
visual, alta legibilidad, un kerning moderado y se adapta muy bien al
diseño.
Internacional de Guitarras de San José.
Formato: 11x17” (afiche), 26,5x7,5 (cintillo) y 10,5x18,5(cuarto de
página).
Técnica: Témpera y acrílico sobre cartón y papel .
Concepto: Música, vibraciones, diversidad, contemporáneo, sobriedad,
pluralidad, internacional, modernidad.
Público meta
pluralidad, internacional, modernidad.
Público meta
Marca: Gibson, Fender, BMW, Mercedes Benz, Casillero del Diablo,
Marlboro, Café Britt, Blackberry, Saúl E.Méndez, Marc Jacobs.
Grupo social: Adultos, hombres y mujeres de 30 o más años, con ciero
grado de escolaridad, modernos, con un alto poder adquisitivo,
profesionales amantes de la música y del arte, contemporáneos, se
mantienen al tanto de las noticias de actualidad y disfrutan la música en
vivo.
Red social: Facebook, Twitter, Festival de Guitarras de San José en
Facebook.
Publicación: Time Magazine, Forbes Magazine, La Nación, National
Geographic, Selecciones del Reader’s Digest, MUY Interesante.
Canales de televisión: National Geographic, Discovery Channel, History
Channel, Canal 7, Film&Arts, People&Arts.
Justificación
El diseño en general de los tres anuncios presenta el uso de un fondo
color gris claro o negro, lo cual le da seriedad y sobriedad, así como contraste con
los otros colores de la paleta. Se usó una ilustración abstracta de una
guitarra, con trazos fluidos y con ondas que se inspiran en las
vibraciones de las cuerdas de éste instrumento. Cada trazo posee un
color diferente, la paleta usada es: morado rojizo, amarillo primario,
verde pasto, azul cerúleo y rojo primario. Se escogieron los diferentes
colores para cada sector dependiendo del contraste, evitando que se
repitieran colores en sectores aledaños.
La tipografía seleccionada para el titular y los cuerpos de texto es
LT Oksana, una fuente moderna con poco serif, posee gran impacto
visual, alta legibilidad, un kerning moderado y se adapta muy bien al
diseño.
Proyecto 6, Portada para un libro infantil
Formato: 10,4 x 7,4”
Técnica: Collage
Portada para un libro infantil hecha con materiales reales y texturas.
Concepto: Materiales reciclados, metal, escafandra, bajo el mar, submarino, vintage.
Público Meta: Niños y niñas con edades de 6 a 12 años, disfrutan de la lectura, están interesados en las historias de aventura y la idea de ser exploradores les atrae, son curiosos y con una gran imaginación, llevan un estilo de vida un tanto sedentario pero la vez se mantienen activos en juegos de imaginación. Sus padres fomentan el hábito de la lectura y asisten a actividades para niños en librerías, como Cuentacuentos.
Marca: Editorial Océano, Librería Internacional, Wonka, Gallito, Jumex, Cuétara, Bubbaloo, Juguetería Juguetón, Toys.
Grupo Social: Es posible que posean un perfil en alguna red social, sin embargo en general lo más pequeños no la poseen.
Publicación: Mecánica Popular para Niños, Sección de entretenimiento de La Nación, Revista Arcoiris.
Series de TV: Discovery Kids, Nickelodeon, NatGeo Kids, Cartoon Network, ToonCast, Boomerang.
Justificación: Se utilizaron monedas, tuercas, tornillos y otros objetos metálicos para construir una escafandra que representara a los exploradores de las profundidades del mar, las monedas usadas son antiguas y algunos materiales presentan óxido, para darle un aire antiguo y desgastado. El fondo es color turquesa oscuro para mantener una unidad cromática con el resto del libro y se seleccionó un color amarillo mostaza para el resto del traje del buzo y los textos. La tipografía usada es Traveling Typewriter, la seleccioné porque es parecida a la que se usa en el cuerpo del libro y le da un referente antiguo al diseño.
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